Le marché de l’outdoor connaît une transformation majeure. Entre innovation, durabilité et nouvelles habitudes d’achat, comment les marques et les détaillants peuvent-ils capter l’attention des consommateurs dans un contexte économique incertain ?

Un marché en pleine mutation

Ces dernières années, l’industrie de l’outdoor a connu des hauts et des bas. Entre surplus d’inventaires et incertitudes économiques, les détaillants doivent s’adapter à une demande en évolution constante. Pourtant, certaines marques tirent leur épingle du jeu en misant sur l’innovation et un engagement fort auprès de leur communauté. Hoka, On et Arc’teryx sont des exemples de réussite : elles construisent un univers de marque unique et s’appuient sur des produits perçus comme différenciants. Selon Stuart Haselden, CEO d’Arc’teryx, le marché se polarise de plus en plus : « Il y a ceux qui innovent et gagnent des parts de marché, et ceux qui ne font que suivre. »

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