En 2040, vos chaussures s’adapteront à votre pratique, votre équipement analysera vos performances et votre manière de consommer l’outdoor sera totalement différente… À l’occasion d’OSV Explore, Outdoor Sports Valley a invité la filière à se projeter dans le futur notamment à partir de 6 profils de consommateurs actuels analysés par IPSOS et des scénarios prospectifs.
2040. Vous préparez votre prochaine sortie en montagne. Mais votre manière de choisir, d’acheter et d’utiliser votre équipement a peut-être radicalement changé.
Déjà aujourd’hui, certains pratiquants privilégient des produits durables et polyvalents. D’autres découvrent de nouvelles disciplines grâce aux contenus numériques. Les plus technophiles s’appuient sur des équipements connectés capables d’analyser leurs performances.
Ces futurs imaginés soulèvent une question : comment les marques outdoor peuvent-elles anticiper les attentes des consommateurs de demain ?
C’est tout l’enjeu des travaux présentés le 15 octobre 2026, à Chamonix, lors d’OSV Explore, le futur consommateur outdoor, nourris notamment par l’étude 2026 menée avec le cabinet IPSOS.
SIX profils pour imaginer le consommateur outdoor de 2040
Confort, performance, durabilité, innovation, style… Tous les consommateurs ne recherchent pas la même chose.
Pour explorer ces attentes, les travaux d’OSV et IPSOS distinguent cinq profils :
- Les essentiels confort : des équipements fiables, confortables et faciles à utiliser, sans rechercher systématiquement la dernière innovation.
- Les lifestyle du quotidien : des produits outdoor polyvalents, accessibles et adaptés à la vie de tous les jours.
- Les consommateurs raisonnés : acheter moins souvent, mais mieux, en privilégiant la qualité, la durabilité et l’origine des produits.
- Les sportifs fonctionnels : continueront à ancrer l’outdoor dans une performance concrète et accessible
- Les explorateurs connectés : découvrir de nouvelles pratiques et innovations grâce aux contenus numériques et aux univers de marque.
- Les experts augmentés : utiliser les données et les technologies pour personnaliser leurs équipements et optimiser leurs performances.
Six profils, autant de façons d’imaginer l’évolution du marché outdoor.
Télécharger l’étude complète OSV × IPSOS 2026
Conditions d’accès : Cette étude est comprise dans l’adhésion 2026 à OSV et payante pour les non adhérents et non partenaires d’OSV.
Bienvenue en 2040 : découvrez le premier scénario immersif
Pour donner vie à ces profils, OSV a imaginé une série de scénarios prospectifs permettant de se projeter dans les pratiques et les équipements de demain.
Alex, l’expert augmenté : premier scénario prospectif dévoilé
Nous sommes en 2040. Alex s’apprête à prendre le départ d’un cross-triathlon. Sa combinaison connectée analyse ses données physiologiques, son assistant virtuel Rocket adapte sa stratégie et ses chaussures modulables passent du vélo au trail.
Entre intelligence artificielle, équipements intelligents et personnalisation, ce scénario fictif explore comment les technologies pourraient transformer l’expérience sportive.
Et ce n’est que le début ! D’autres scénarios immersifs viendront prochainement donner vie aux différents profils de consommateurs outdoor de 2040.
Quelles opportunités pour les marques outdoor ?
Prospective et innovation outdoor : imaginer les équipements de demain
Ces projections invitent l’industrie outdoor à repenser ses produits et ses modèles autour de plusieurs enjeux : polyvalence des équipements, durabilité, personnalisation et nouvelles technologies.
Mais imaginer demain, c’est aussi questionner nos pratiques actuelles et s’inspirer de l’expérience du terrain.
Deux conversations menées lors d’OSV Explore prolongent cette réflexion :
- Futur de l’outdoor en 2040 : et si tout restait à inventer ? Découvrez comment Mathieu Baudin, directeur de l’Institut des Futurs Souhaitables, invite la filière à explorer différents futurs possibles pour mieux agir aujourd’hui.
- Mike Horn, Annika Horn et Woolmark : quand l’extrême réinvente l’équipement outdoor. Une conversation sur les enseignements des expéditions extrêmes pour imaginer des équipements plus performants et durables.
Pour les entreprises, l’enjeu est de mieux comprendre les attentes des consommateurs afin d’imaginer les produits, les services et les expériences de demain.
Découvrez l’étude OSV × IPSOS 2026 sur le consommateur outdoor
L’étude 2026 menée par Outdoor Sports Valley avec IPSOS apporte des éléments de compréhension pour accompagner les réflexions stratégiques de la filière.
Télécharger l’étude complète OSV × IPSOS 2026
Conditions d’accès : Cette étude est comprise dans l’adhésion 2026 à OSV et payante pour les non adhérents et non partenaires d’OSV.
Car si ces scénarios nous transportent en 2040, les réflexions qu’ils soulèvent commencent dès aujourd’hui.
