La publicité et les stars du sport font depuis longtemps bon ménage, bénéficiant mutuellement de la crédibilité générée par l’excellence sportive. Le développement du marketing d’influence et la popularité des créateurs de contenu sportifs ont ajouté à la fois de la complexité et des opportunités à la relation entre les marques et les sportifs.

Les athlètes moins connus ont davantage de possibilités de gagner leur vie et de faire entendre leur voix sur les médias sociaux. Mais les athlètes sont-ils des créateurs de contenu ? Entretiennent-ils les mêmes relations avec leurs fans – et ont-ils le même impact sur eux – que les leaders d’opinion clés (KOLS) du monde du sport ? Comment les questions sociales telles que la diversité et l’égalité sont-elles influencées par le sport ?

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