Le jeudi 2 octobre dernier, la filière outdoor s’est donnée rendez-vous pour un nouvel événement OSV Explore. Une journée inspirante placée sous le signe de la créativité, de la réflexion et de la co-construction, avec une missions commune : imaginer les nouveaux imaginaires de l’outdoor.
Au fil de la journée, un message fort s’est imposé : l’outdoor n’est pas seulement un marché, c’est une culture vivante faite d’histoires, d’émotions et de valeurs partagées. Repenser ces récits, c’est réinventer notre manière de pratiquer, de consommer et de créer l’outdoor.
Dès les premières minutes, le ton était donné. Xavier Le Guen, en tant que président OSV, a ouvert la journée par une keynote mobilisatrice, invitant les participants à oser penser différemment. PuisMarie Bocheta pris la parole pour rappeler le rôle central du récit dans la transformation de notre filière :
Nous avons la chance d’être les bâtisseurs d’une nouvelle culture outdoor, à la fois inspirante et responsable.
C’est cette idée d’un récit collectif qui a orienté la suite de la journée. Animée par Mathieu Aoued, la première table ronde a vuSamy Bouyssié,Marion Haerty etXavier Le Guen échangé sur la façon dont les marques et athlètes influencent les histoires que nous racontons. Tous ont souligné la responsabilité de chacun dans la construction d’un imaginaire outdoor plus sincère, plus divers et plus humain en s’appuyant sur les études réalisées parBrut.
Par la suite, les participants ont assisté à l’exploration de deux leviers majeurs qui content les récits d’aujourd’hui: l’image et la donnée. De son côté, Laura Braconnier a présenté les nouvelles pratiques de communication, mise en place par Quechua Decathlon, capables de créer des imaginaires plus responsables. De l’autre, Joseph Mestrallet a captivé le public avec une masterclass sur la puissance et le rôle des datas dans les exploits sportifs:
Les athlètes écrivent l’Histoire, les chiffres la racontent.
Une transition toute trouvée afin de tourner les discussions autour du rôle des événements outdoor dans la transformation des cultures. Joris Vautier (Freeride World Tour), Julien Istace (Nielsen Sports), Agathe Bougon (UTMB Group) et Hadrien Durand (High Five Festival) ont partagé leurs visions d’événements plus engagés, taillés pour rassembler et éduquer sans renoncer à l’émotion.
L’après-midi, place à la création collective. Plus de 120 dirigeants et acteurs de la filière ont participé au premier workshop prospectif : “Imaginons ensemble l’outdoor de 2050”. Réunis en groupes, ils ont esquissé le produit, le service et l’événement outdoor de demain. Deux priorités se sont dégagées : la jeunesse, comme moteur d’innovation et de sens, et la mobilité, clé d’un futur plus fluide et accessible. De cette réflexion est née une conviction partagée :
L’outdoor en 2050 sera un outdoor inclusif, durable et conscient.
Quatre ateliers thématiques ont prolongé cette dynamique. L’atelier Data, animé par Igonogo, a montré comment les données nourrissent les récits et guident les stratégies. L’atelier Convergence, avecCITIA, a croisé le monde de l’image et celui de l’outdoor pour imaginer les nouveaux symboles de la filière. L’atelier RH, conduit par Dan Trapp etMentally Fit, a mis en lumière l’importance des soft skills et de la diversité dans l’innovation et le recrutement. Enfin, l’atelier Transition, mené parWoolmark, Circle et Mover, a exploré comment les matières naturelles peuvent redéfinir le textile outdoor.
Cette édition OSV Explore 2025 pose la première pierre dans la co-construction de la filière : des échanges sincères, des idées concrètes et une envie commune de bâtir un futur où l’innovation va de pair avec les récits collectifs. Professionnels, marques, athlètes ou institutions : à chacun désormais d’apporter sa pierre à cet édifice.
L’aventure ne fait que commencer. Rendez-vous le Jeudi 11 Juin lors du prochain événement OSV EXPLORE pour continuer à construire, ensemble, le futur de l’outdoor.
(Re)vivez cette édition en visionnantl’aftermovie.
Merci à nos partenaires de l’événement : le Crédit Agricole des Savoie,Radiance Mutuelle,The Woolmark Companyainsi qu’à l’ensemble de nos partenaires historiques qui nous accompagnent depuis 15 ans. Merci également à nos prestatairesThe craic etPeignée Verticale.
